Midden november jl. kondigde General Mills aan een definitieve overeenkomst te hebben gesloten over de overname van de Noord-Amerikaanse premiumkattenvoeding- en huisdierensnacksactiviteiten van Whitebridge Pet Brands, een dochteronderneming van NXMH. De transactie heeft een waarde van 1,45 miljard dollar. Dit bedrijf met merken, zoals Tiki Pets en Cloud Star, is een groeiende leider binnen de segmenten kattenvoeding en huisdierensnacks. Met deze transactie zet General Mills een volgende stap in zijn Accelerate-strategie, gericht op duurzame, winstgevende groei met een focus op kernmarkten, wereldwijde platforms en lokale sterke merken.
“De overname van Tiki Pets en Cloud Star versterkt onze positie in de huisdierenmarkt,” aldus Jon Nudi, Group President, North America Pet, International, en North America Foodservice bij General Mills. “Deze merken vullen ons Blue Buffalo-portfolio aan en stellen ons in staat om verder te groeien binnen het segment kattenvoeding en -snacks. We zijn verheugd om het Noord-Amerikaanse Whitebridge-team te verwelkomen bij General Mills en om huisdierbezitters een nog breder aanbod te bieden om hun huisdieren als familie te verzorgen.”
Deze transactie vormt de vijfde acquisitie van General Mills in de huisdierencategorie. Eerder werden al Blue Buffalo (2018), Nudges, Top Chews en True Chews (2021), Fera Pets (2023) en Edgard & Cooper (2024) overgenomen. De Noord-Amerikaanse activiteiten van Whitebridge Pet Brands genereerden in de afgelopen 12 maanden een omzet van circa 325 miljoen dollar, voornamelijk in de gespecialiseerde handel en in e-commercekanalen. Als onderdeel van de transactie neemt General Mills de exploitatie van twee productiefaciliteiten in Joplin (Missouri) over. NXMH behoudt de Europese activiteiten en merken van Whitebridge Pet Brands. Met deze strategische uitbreiding zet General Mills verdere stappen om een duurzame, marktleidende positie binnen de huisdierensector te realiseren. Bedoeling is om deze transactie af te ronden in het derde kwartaal van 2025.