Premium Petfood Brands, een vooraanstaande speler in de Benelux-markt voor dierenvoeding, heeft onlangs de overname van het merk Yarrah afgerond. Na het recente faillissement eind oktober jl. van Yarrah, een pionier in biologische dierenvoeding, zag Premium Petfood Brands een unieke kans om haar portfolio met daarin de merken Smølke en Rodi uit te breiden en haar positie als leverancier van hoogwaardige honden- en kattenvoeding verder te versterken.
Versterking van de merkenportefeuille
De toevoeging van Yarrah betekent een uitbreiding naar het segment van biologische dierenvoeding. Door de jaren heen heeft Yarrah een uitstekende reputatie opgebouwd op het gebied van dierenwelzijn en duurzaamheid, waarden die perfect aansluiten bij de visie van Premium Petfood Brands. “De groeiende vraag naar duurzame en biologische producten in de huisdierenmarkt is evident. Met Yarrah kunnen we inspelen op deze behoefte en bieden we zowel consumenten als retailers een bredere keuze aan verantwoordelijke voeding’’, aldus Ronald van Sermondt, Algemeen Directeur van Premium Petfood Brands.
Yarrah is weer thuis
In 1992 was het Jan Jaap Roelevink, eigenaar van Premium Petfood Brands, die als eerste begon met het produceren en vermarkten van biologische dierenvoeding onder de merknaam Yarrah. In 2012 verkocht Roelevink Yarrah aan Vendis Capital en in 2017 werd het bedrijf doorverkocht aan AAC Capital. ‘’Dat nu zoveel jaar later het merk weer in handen komt van Roelevink voelt alsof Yarrah weer thuis komt’’, zegt Van Sermondt.
Kansen voor groei en innovatie
Met het oog op de toekomst is Premium Petfood Brands vastberaden om Yarrah’s erfgoed in biologische honden- en kattenvoeding voort te zetten en te versterken. De focus zal de komende periode liggen op het integreren van het merk Yarrah in de bedrijfsvoering van Premium Petfood Brands om op die manier de klanten weer goed en snel te kunnen bedienen. Samen met de merken Smølke en Rodi ontstaat er dan een unieke portfolio die Premium Petfood Brands de kans geeft om nog sneller te groeien en innoveren.