Na de overname van BOGAR in 2023, marktleider qua tandverzorging voor huisdieren in Duitsland en Zwitserland, kondigt de Franse firma AgroBiothers Group nu de acquisitie aan van KW, de nummer 1 in Denemarken op het gebied van shampoos en reinigingsproducten voor honden en katten. Deze transactie versterkt de expertise van AgroBiothers in het hygiëne- en verzorgingssegment van de petcaremarkt. KW werd in de jaren ’60 opgericht door Kate Winther als een merk voor haar collega-trimmers binnen het professionele premiumassortiment van shampoos en verzorgingsproducten. KW richtte zich vervolgens ook naar de particuliere markt, terwijl het zijn primaire expertise behield. Op die manier groeide het bedrijf uit tot de toonaangevende leverancier van verzorgingsproducten voor honden en katten in Denemarken. Deze overname stelt AgroBiothers Group in staat om – via haar Zweedse dochteronderneming Gibbon – het merk KW verder te ontwikkelen in de Scandinavische regio, naast haar bestaande merken Vétocanis (marktleider qua huisdierhygiëne en -verzorging in Frankrijk) en Bogar (marktleider op het gebied van tandverzorgingsproducten in Duitsland en Zwitserland). Gibbon en KW zullen trouwens tegen eind 2024 worden samengevoegd. De integratie van KW maakt deel uit van AgroBiothers’ strategie om een portfolio met deskundige en Europese premiummerken uit te bouwen. Die aanpak begint trouwens zijn vruchten af te werpen, want de onderneming vermenigvuldigde haar merkverkopen met 2,5 in Zweden, Noorwegen en Finland sinds 2020. “KW is een uniek en ervaren premiummerk met een groot groeipotentieel in de Noord-Europese landen, maar niet enkel daar. We zijn erg blij om KW in onze groep te integreren en zo onze merkstrategie in Europa te versterken”, verklaart Matthieu Lambeaux, CEO van AgroBiothers Group. “We zijn verheugd om ons aan te sluiten bij AgroBiothers Group. Ik ben overtuigd dat KW over het potentieel beschikt om een platform van sterke en unieke merken op de Noord-Europese markten te ontwikkelen”, stelt Martin Herluf, CEO van KW.
