All Fields SPRL est une entreprise de field marketing spécialisée dans la supervision technique et logistique de projets promotionnels dans les points de vente du secteur du retail au sens large. Plus précisément, All Fields se positionne comme un fournisseur de services complets pour les détaillants et les fournisseurs visant à créer une présentation et une apparence soignées des produits dans le point de vente. All Fields monte également des installations techniques et organise le déménagement des magasins, leur refonte partielle ou leur transformation complète. Après avoir déjà opéré aux Pays-Bas avec une belle part de marché, All Fields a récemment acquis ses homologues Shop Support et Groen Field Marketing aux Pays-Bas. Pour Olivier Coeman et Giovanni Van Bael, directeurs et fondateurs d’All Fields, cette acquisition s’accompagne d’une augmentation significative de la taille de l’entreprise et des synergies bénéfiques. Le champ d’action d’All Fields, implantée à Rumst en Belgique, s’est en effet stratégiquement étendu, notamment grâce à la localisation de ces deux nouveaux sites à Leeuwarden dans le nord des Pays-Bas.
Shop Support et Groen Field Marketing, toutes deux dirigées par Marieke Veenstra et Auke Groen, sont-elles aussi des entreprises de field marketing et desservent l’ensemble des Pays-Bas depuis Leeuwarden. Shop Support est spécialisée dans le secteur du bricolage, et offre des services allant du merchandising au field marketing en passant par le stylisme commercial. Green Field Marketing est quant à elle spécialisée dans la vente au détail et veille à garantir aux marques de ses clients toute l’attention qu’elles méritent en rayon. Auke Groen : « Nous avons été approchés par All Fields pour la qualité de notre entreprise, de nos collaborateurs, de notre approche et de notre réseau. De part et d’autre, il y a eu cette envie d’amorcer ensemble un passage au niveau supérieur. Les discussions nous ont confortés dans l’idée que cela sera possible grâce à une coopération transfrontalière, tout en maintenant notre propre qualité et notre propre service. » Ce que Giovanni Van Bael et Olivier Coeman confirment : « Leur emplacement stratégique, leur solide réputation axée sur les solutions, ainsi que le fait que nous avions déjà des clients communs, ont été pour nous autant d’éléments déclencheurs nous incitant à entamer des discussions avec ces deux entreprises complémentaires. Cet accord garantit donc un service logistique optimisé au Benelux pour toutes nos parties prenantes. » Les deux entreprises néerlandaises continuent de fonctionner de manière autonome. Il n’y aura donc aucun changement pour leurs clients et leurs collaborateurs.